- Τι θέλει στην Ελλάδα η δανέζικη πολυεθνική αλυσίδα ειδών σπιτιού.
Την παράδοση των σκανδιναβικών εταιρειών που διαθέτουν σημαντική παρουσία στην εγχώρια αγορά οικιακών ειδών τηρεί η εκ Δανίας ορμώμενη αλυσίδα λιανεμπορίου ειδών σπιτιού Jysk Group. Μετά, λοιπόν, την σουηδική ΙΚΕΑ και τη... δανέζικη Tiger, η Jysk, που ιδρύθηκε το 1979 στο Aarhus της Δανίας, επιλέγει την Ελλάδα ως -την 38η για την ίδια - χώρα δραστηριοποίησης. Έτσι, η εταιρεία την Πέμπτη 24 Σεπτεμβρίου θα εγκαινιάσει το πρώτο κατάστημά της στην Αθήνα, στην περιοχή των Κάτω Πατησίων, στην οδό Κουρτίδου 41, όπου, μέχρι πρότινος, λειτουργούσε υποκατάστημα της αλυσίδας σούπερμαρκετ Lidl.
Η Jysk, όπως αναφέρουν στελέχη της, δεν έρχεται να ανταγωνιστεί τα IKEA, με το μέγεθος των υποκαταστημάτων της να είναι της τάξης των 1.000-1.200 τ.μ. Εξάλλου, στα τέλη Οκτωβρίου προγραμματίζει να ανοίξει ένα ακόμη κατάστημα- το τρίτο κατά σειρά- στη Θεσσαλονίκη, στο εμπορικό κέντρο Florida που είναι η "γειτονιά του ΙΚΕΑ", όπως το αποκαλούν οι Θεσσαλονικείς. Η εταιρεία θα "δοκιμάσει την τύχη" της στην αγορά της λιανικής και του επίπλου, σε μία από τις δυσκολότερες συγκυρίες για την ελληνική οικονομία, αλλά και όταν το τοπίο θα είναι εντελώς διαφορετικό, ύστερα από μόλις τέσσερις ημέρες από τις εκλογές.
Δύο νέα καταστήματα κάθε εβδομάδα
Σύμφωνα με όσα έχει αναφέρει ο ιδιοκτήτης της Jysk Lars Larsen, κάθε εβδομάδα η πολυεθνική ανοίγει δύο νέα καταστήματα, διαθέτοντας περισσότερα από 2.275 καταστήματα σε όλο τον κόσμο. Ένα από τα καταστήματα που άνοιξε τις τελευταίες εβδομάδες είναι στη Ρουμανία, όπου η εταιρεία διαθέτει συνολικά 25 μαγαζιά. Ακόμη στην λίστα των χωρών όπου η εταιρεία διαθέτει παρουσία ανήκουν η Σκανδιναβία, η Γροιλανδία, τα νησιά Φερόε, η Εσθονία, η Γαλλία, η Μεγάλη Βρετανία, η ΠΓΔΜ, η Ιταλία, η Κίνα, η Βοσνία Ερζεγοβίνη, η Αρμενία, το Μαυροβούνιο, η Σερβία και η Ινδονησία.
Σήμερα η Jysk απασχολεί συνολικά 19.000 υπαλλήλους και παρουσιάζει συνολικό κύκλο εργασιών άνω των 3 δισ. ευρώ. Στην Ελλάδα, μετά την Αθήνα, στο πρόγραμμα της εταιρείας βρίσκεται η επέκταση, μέσα Οκτωβρίου, στην Λάρισα, τη Θεσσαλονίκη (τέλη Οκτώβρη) και το Ελληνικό (τέλη Νοέμβρη).
Τι πουλάει η Jysk;
Μπορεί ο δανέζικος όμιλος να μην ανταγωνίζεται ευθέως την ΙΚΕΑ, ωστόσο, τόσο προϊοντικά όσο και σε επίπεδο τιμών, οι δύο εταιρείες "συναντώνται". Η Jysk πουλάει όλα τα είδη επίπλωσης κατοικίας ή επαγγελματικού χώρου, προϊόντα διακόσμησης - αποθήκευσης και υπαίθριων χώρων. Αλλά και η τιμολογιακή πολιτική είναι εξίσου επιθετική με αυτήν του ΙΚΕΑ. Στο ίδιο μήκος κύματος μοιάζει να βρίσκεται και η τουρκική Istikbal, η οποία απευθύνεται σε διαφορετικό target group σε σχέση με την Jysk.
Στο πλαίσιο αυτό, η Jysk φαίνεται ότι, έως ένα βαθμό, θα μπορούσε να ανταγωνιστεί τα καταστήματα Entos της Sato, των οποίων, όμως, το συγκριτικό πλεονέκτημα είναι ότι ανήκει στις λιγοστές ελληνικές εταιρείες, ιδίως μετά την κατάρρευση της Neoset.
Όσον αφορά την Tiger, παρότι ανήκει στην ευρύτερη κατηγορία των ειδών κατοικίας, δεν μπορεί να ανταγωνιστεί ευθέως την Jysk, της οποίας η προϊοντική γκάμα έχει μεγάλες διαφοροποιήσεις συγκριτικά με την πρώτη.
πηγή capital
