Τα προϊόντα Dolce & Gabbana εξαφανίστηκαν από κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, μετά τον σάλο που προκλήθηκε από τη διαφήμιση του ιταλικού οίκου μόδας που δείχνει μια Κινέζα να αγωνίζεται να φάει σπαγγέτι και πίτσα με shopsticks, η οποία θεωρήθηκε ρατσιστική, και τις αναρτήσεις στο Instagram που έφεραν τον συνιδρυτή της εταιρείας, Stefano Gabbana, εκφράζεται προσβλητικά για την Κίνα υπερασπιζόμενος τη διαφήμιση της εταιρείας.
Οι αναζητήσεις ήδη από το πρωί της Πέμπτης για προϊόντα του ιταλικού οίκου σε μεγάλα sites ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, όπως τα Tmall και JD.com της Alibaba, δεν έβγαζαν αποτελέσματα.
Το μέγεθος του σάλου που προκλήθηκε στην Κίνα καταδεικνύει και το γεγονός πως ακόμα και το κατάστημα αφορολογήτων ειδών στο αεροδρόμιο Haikou Meilan στο νησί Hainan δημοσίευσε μια φωτογραφία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με κενά ράφια, επισημαίνοντας ότι έχει αποσύρει όλα τα προϊόντα της ιταλικής φίρμας, προσθέτοντας: “Ακόμα κι αν η δύναμή μας είναι μικρή, πρέπει να δείξουμε την αντίδρασή μας. Είμαστε υπερήφανοι που είμαστε Κινέζοι”.
Οι αντιδράσεις άρχισαν την Τετάρτη μετά την προβολή της διαφήμισης του οίκου, η οποία οδήγησε την Dolce & Gabbana να ακυρώσει την τελευταία στιγμή την επίδειξη μόδας που είχε προγραμματίσει στη Σαγκάη, αφού διάσημες προσωπικότητες ανακοίνωσαν ότι θα μποϊκοτάρουν την εκδήλωση εξαιτίας της προσβλητικής διαφήμισης.
Σήμερα, όμως, και μετά τις αναρτήσεις στο Instagram που δείχνουν το Stefano Gabbana να υπερασπίζεται τη διαφήμιση της εταιρείας και τα προσβλητικά σχόλια για την Κίνα που αναρτήθηκαν σε έναν άλλο επίσημο λογαριασμό της εταιρείας στο Instagram, οι αντιδράσεις εντάθηκαν και τα προϊόντα του ιταλικού οίκου ουσιαστικά “εξαφανίστηκαν” και στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας.
Ο οίκος ζήτησε συγγνώμη για τον σάλο που προκλήθηκε, σημειώνοντας ότι οι δύο λογαριασμοί στο Instagram είχαν “χακαριστεί”. “Έχουμε να εκφράσουμε μόνο σεβασμό για την Κίνα και τον κινεζικό λαό”, δήλωσε ο ιταλικός οίκος στην ανακοίνωσή του.
Ωστόσο, εκτιμάται ότι η δημοσιότητα που έλαβε το θέμα θα έχει σοβαρές επιπτώσεις στην επιχειρηματική παρουσία του ιταλικού οίκου στην κινεζική αγορά.
